全国免费客服电话:400 - 048 - 0001

新闻动态

news

整体解决方案 The overall solution 联系我们 Contact us
  • 创意宝典

    当前位置: 网站首页 > 新闻动态 > 创意宝典 >
    可口可乐营销:当你相信奇迹的时候 它就会发生
    作者:程昱 点击数: 时间:2015-12-04 来源: 一流广告网

      “当我把产品卖给你的时候,我们的关系不是结束了,而是刚刚开始。”这是互联网时代特别看重的用户理念,即不仅卖产品,而是通过产品这个媒介,和消费者在一定时间、范围内形成持续的互动,进而完成对品牌的传播。通常来说,手机、电脑、电视等消费电子产品更容易做到这一点,现实中也有不少好的案例。但对于快速消费品却是个天然难题。因为快消品产品相对简单、购买决策也简单(几秒钟),结束也快(用完就可以扔掉)。

      在过去,快消品公司多是寄希望于通过高强度的广告投放等方式来增加消费者的频次,强化品牌形象。简单说,这种联系更多通过时间节点(特殊时刻,比如节日),空间节点(特定的活动场景)实现,但是在社会化媒体时代,有没有一些新的节点可以挖掘,旧的节点有没有一些翻新的玩法?不妨看看饮料大王可口可乐的一些玩法。

      自1886年诞生以来,可口可乐的配方几乎没有改变过,而这样一款从未升级迭代的产品却卖了近130年,它的广告营销策略显然是重要原因之一。就在圣诞节前夕,可口可乐公司又发布了一支名为“A Bridge for Santa”的影视广告,代理商为巴西智威汤逊。广告创意虽然十分简单却温暖感人,且具备普世价值观。也正因为如此,广告中简单温暖的故事才有可能打动全世界任何一个国家的受众,或许,这家可乐公司真正擅长的并不是生产可乐。

      圣诞节快到了,小镇上木匠的儿子Mathias很想见见圣诞老人,但是因为通往小镇的桥梁损毁了,小男孩认为圣诞老人过不来,所以只是在圣诞树上的许愿瓶中写下自己的期许——“圣诞老人你好,我妈妈曾经说过会带我到大都市里去见你,但是她离开了我们,如果我爸爸修好了镇上的断桥,你能来看我吗?”得知了儿子愿望后,父亲开始维修桥梁,却显得力不从心,正当父亲就要放弃的时候,小镇上越来越多的人加入了桥梁维修的工作。果然是人多力量大,断桥很快修好了,小镇上的人们都为此感到高兴,而Mathias却闷闷不乐,因为他还是没有等到圣诞老人,直到可口可乐公司的大卡车载着“圣诞老人”开进小镇,小男孩的爸爸也因此意外收获了一份新的爱情。短片在最后打出广告语“When you believe, magic happens.”

      以社会化媒体如微博、微信、优酷等实现营销传播,台词选取了中外经典、热门电影电视剧等49句台词,全面考虑不同性别,不同性格的人群喜好,其共同点都是非常具有正能量,感情充沛,充满青春活力的15-30岁的年轻消费者。我们希望通过这些耳熟能详的台词,例如“臣妾做不到啊”、“万万没想到”等,凭借创意营销和互动策略,如视觉营销利器-创意微动图?、借势热点营销、HTML5互动等并结合新电影推出台词瓶、联手当红自媒体集体发声,使可口可乐瓶子化身情感交流的媒介,真正的让消费者分享和表达感情。

      创意:

      1)使用视觉营销利器-创意微动图?技术,是动态摄影和静态图片的结合,将静止的图片和视频结合在一起,“解冻”了尘封在图片中的某一个片刻,一静一动具有如电影般优质的画面,向受众展示了静止时空的魔法,体会“刹那芳华”的视觉效果,通过走心文案与消费者展开互动交流。

      2)借势热点营销,抓取热点事件速度延展,创意发挥,从情感入手,吸引粉丝自主讨论和传播。

      3)结合节点推出HTML5,通过创意的互动和内容,有效地传播台词瓶。


QQ联系 QQ联系